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长短视频的「冰与火」:优爱腾、B站、快手现场

2021-06-05 10:44bwin体育比分网 人已围观

简介演讲一如往年,以构建新发展格局为主题的网络视听产业峰会会场早早便挤满了从业人员,说是大咖云集一点不为过。 和会场过曝的人数一样,峰会上,大咖和大咖们主题演讲的内容也十分...

  一如往年,以“构建新发展格局”为主题的网络视听产业峰会会场早早便挤满了从业人员,说是大咖云集一点不为过。

  和会场过曝的人数一样,峰会上,大咖和大咖们主题演讲的内容也十分刺激。他们分别是哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿、阿里巴巴集团合伙人 阿里文娱总裁 优酷总裁樊路远、爱奇艺创始人 首席执行官龚宇、腾讯公司副总裁 腾讯在线视频首席执行官孙忠怀、快手联合创始人杨远熙。(注:娱乐产业仅列出以及节选峰会部分嘉宾名单及演讲内容,不是全部,特此声明。)

  直击大咖们主题演讲现场的娱sir,忍不住想说:演讲已经无法满足观众需求了,如果可以的话,建议主办方给几位大佬开个辩论赛,我愿意付费观看。

  会场发生了什么?陈睿、樊路远、龚宇、孙忠怀……究竟说了啥?娱sir给大家还原下现场。

  以前更多都是优爱腾之间的内涵和相爱相杀,如今,时局变迁,随着B站快手、抖音等短视频的高速发展,长短视频之战,已然进入到一个十分胶着的阶段。

  蔡怀军、陈睿、樊路远、龚宇、孙忠怀、杨远熙,这个演讲的顺序就蛮有意思。作为国内当然也是峰会上唯一一家盈利的视频平台,蔡怀军在这几人中率先发言,高情商的说法是现场透露一些芒果TV盈利的秘籍,换种说法就是过去一年芒果TV的优异成绩单以及接下来的作品安利;紧接着是陈睿,演讲内容逻辑和结构与芒果TV大差不差,不过作品换成了B站上快速崛起且各有特色的UP主们,峰会进行到这儿,并无大事发生。

  直到鲜少公开露面的樊路远登场,以及后面的龚宇、孙忠怀亮相,三人演讲的风格出奇一致,前面开启2倍速,(好吧,龚宇博士倍速),逐渐开始放慢语速,围绕长短视频的版权问题,频出“金句”。一时间,严肃的峰会现场,气氛多了几分趣味性和激烈感。

  陈睿:我可以用四个词形容B站的UP主:年轻、有才华、有创意、正能量。他们创作出的大量优秀作品,构成了B站生机勃勃的内容生态。我一直认为一个平台如果要做长期的运营,它的导向一定得是正向的,B站一直在正能量的宣传道路上走,我们时中国年轻用户聚集度最高的平台 。

  樊路远:接下来是难兄难弟们了~我们剩下的三家长视频要盈利,指日可待吗?我认为是痴心妄想。我们要齐心聚力,共建清朗创作环境。不要铺张要效率、不要偶像要演员、不要流量要价值、全社会像打击酒驾一样打击侵权。

  龚宇:我参加了九次大会,前面每次都会说盗版问题,这次又得提,因为确实是压力太大了。盗版变成了行业非常严肃的、严重的问题。不要试图用二创掩盖侵权的事实。

  孙忠怀:部分低智低俗化的短视频内容长期影响用户心智(边说边在现场表演起拿手机刷这类短视频的状态)。切条搬运式的短视频内容泛滥,现场喊话不要做贼,要走正道。

  以下是陈睿、樊路远、龚宇、孙忠怀的主题演讲(顺序按现场发言顺序),温馨提示,全文较长,建议先收藏再阅读哟~

  很高兴又来到这里,因为我本身就是成都人,所以每次回来都倍感亲切。今年是我第六次站在视听大会的台上,每次我都会讲一讲B站有趣的内容,讲讲B站的发展。今年,我也打算讲一讲B站有哪些新的内容,用户有哪些新的需求。

  我们第一季度的财报公布了现在的月活用户是2.23亿,其中35岁及以下的月活用户比重是超86%,新增用户的平均年龄是20.2岁。从这个数据上看,B站是最年轻、有活力的综合性视频社区。说到活力,就不得不提到UP主和UP主创造的视频作品,今天我也给大家讲一讲过去一年有哪些有代表性的创作。

  比如说这个视频我相信很多朋友应该看过,它的UP主叫“才疏学浅的才浅”,但是这个UP主一点没有才疏学浅,是非常有才华的。他用20万元买了500克黄金,花了15天时间,用手工锤一锤一锤地敲出了三星堆出土的黄金面具,整个的过程被他视频记录了下来。这个视频是个爆款,在B站的播放是800多万次,而且被《人民日报》、央视新闻等41家主流媒体转载,全网播放次有几千万次,而且在学习强国上的播放数是607万次,是一个真正出圈的作品。不仅播放量高,这个作品也确实起到了传播中国传统文化和中国历史文物的作用,这个UP主被央视采访,也被三星堆科研人员、中科院的人采访,总之我认为是形成了一个非常好的、宣传传统文化的效应。

  这个视频我相信很多人也应该看过,这个UP主是一个15岁的深圳的初中生叫“Vicky宣宣”,她是原创音乐人,她的音乐就是用她的手机创作的。她的创作非常质朴,但确实很有才华,这个视频是一段旋律怎么变成一首歌,是她在上数学课的时候忽然脑子里出现一段旋律,她放学后把旋律谱了歌,还作了词,最后做成了视频。这个视频在B站上播放超过1000万次,在其他平台上也有广泛的转发,我第一次看到这个视频不是在B站,我是在哔哩哔哩的视频号上看到有很多朋友都在转这个视频。

  第三个我要介绍的,是一个游戏UP主。他在《我的世界》的游戏里用1万5千个像素级的小方块,耗时13个小时,一块一块地拼出了袁隆平的画像,这是为了纪念袁隆平的逝世。这个视频发到B站以后,大家可以看到刚才的弹幕,所有的弹幕全都是“袁爷爷一路走好”,这也体现出了年轻人对于科学家的纪念和尊重。

  这位UP主我相信很多人很喜欢他,他叫何同学,他是北京邮电大学大四的一名学生,这个视频是他今年发到B站上面的,是他视频对话苹果CEO。大家觉得这两个人好像离得很远,一个是中国的普通大学生,一个是苹果的CEO,但是这一老一少在视频里面交流。很多用户看了觉得何同学发达了,很有排面,但是我觉得这不是何同学发达了,其实反映的是苹果对中国市场的重视,苹果希望向中国的用户表达善意,最简单的一个方式就是用这样一种民间对话的方式来做。这个何同学我很推荐,我认为他是中国最做数码产品评测最好的视频创作者之一。

  这位是我个人很喜欢的一位UP主“沙盘上的战争”,他用沙盘软件去模拟经典的战争,其中我认为他做得特别好的视频是红军长征过程中四渡赤水、巧渡金沙,这个过程被他完全用沙盘模拟的方式还原了回来。我是一天晚上把他的视频全部看了,当时看了这个视频之后,所有人都会觉得毛主席真的是厉害,我觉得这是一个非常好的党史教材,也是一个非常好的爱国主义教材。

  这位UP主是我非常钦佩的一位UP主,他是一个消防战士,但是在一次任务中,因公负伤,高位截瘫,这就是他平时生活的一个现状,他只能躺在床上,他只能说话,因为他颈部以下全部都瘫痪了。但是,他在瘫痪以后通过自学获得了心理咨询师的认证,然后他就开始在B站上面做视频。大家可以看到他的面前,除了摆着一个摄像机之外,他还可以用嘴去触碰手机,然后他也是一个游戏UP主,他用嘴打游戏,我觉得很多年轻人看了他的例子之后就知道什么是坚强。在我小时候我会看张海迪的案例,我是一个70后,但是对于现在的95后和00后,他们也能看到同样的现象。我觉得我们不要认为现在的年轻人不如当年那么能吃苦,不如当年那么坚强,我认为坚强的人在每一代人里面都有,重要的是我们要怎么把他展现出来,展现在观众的面前。

  我刚才举了一系列B站UP主的案例,我觉得可以用四个词来形容B站的UP主,那就是年轻、有才华、有创意、正能量,正是这些年轻的有才华的UP主们创作出大量的优秀的作品,撑起了B站生机勃勃的一个内容的生态,我们现在平均每个月活跃的UP主是220万,他们每个月创作的视频是770万。B站91%的视频播放量来源于UP主原创和自制的内容。

  说到正能量,我一直认为一个平台如果要做长期的运营,它的导向一定得是正向的,一定得是正能量的,B站一直在正能量的宣传道路上走。

  比如说,我们今年拜年纪的活动上,有一个UP主做的原创动画短片内容《我的祖国》,在B站上的播放是121万次,相信很多人看了,非常的感人,用上甘岭的《我的祖国》的旋律,用动画讲述了一家人的故事。

  《那年那兔那些事》肯定很多人都知道,《那兔》在B站上的播放还是挺多的,到现在为止是全网播放数超过6亿,这个动画片的影响力很大,包括去年边境牺牲的烈士肖思远,他的微信头像就是“那兔”,这也说明了这个动画片对于年轻一代人的影响,因为肖思远也是一个95后年轻人。

  我们在纪录片方面,也是从2016年开始就在投入,其中很多纪录片也是得到了观众以及行业的评定,我们做的纪录片《小小少年》是入围了第27届上海电视节白玉兰奖“最佳系列纪录片”,《但是还有书籍》获得了去年中国电视金鹰奖的“最佳电视纪录片奖”。

  而且,我们去年有8部作品获得了总局年度优秀网络视听作品评选的奖项,其中《在武汉》,我跟大家也曾经推荐过,它是第一部在武汉实拍反映抗疫的纪录片。

  综艺方面,我们现在也做了一些小小的尝试,比如说“最美的夜”这个晚会,今年我们办了第二届,直播人气峰值突破2.5万亿,播放数破亿次。这个晚会我们的观众比较喜欢,因为它确确实实是为年轻人准备的一个晚会,我们也希望通过这个过程积累自身制作内容的经验。

  去年,我们在五四青年节发布了一个视频《后浪》引起了很大的反响,今年我们又继续发布了一个视频《我不想做这样的人》。来自中国955位初中生写下对于未来的思考,通过他们自己讲述自己理想的方式做的一个视频,这个视频在今年五四青年节还是挺受欢迎的,无论是年轻人,还是年纪稍微大一些的,全网的播放数超过6700万次,其中在学习强国的播放是952万次,这让我们挺意外的。最开始我们跟学习强国开展合作的时候,学习强国的总编辑说,我们两个平台非常互补,B站超过86%的月活用户是35岁及以下的人,学习强国有可能是一半以上的用户在35岁以上,所以我们两边的内容是很好的互补,这个短片也说明了正能量的、好的内容,是不分年龄的。

  我们在这两年还在致力做的一件事是把中国的原创动画推向世界,在过去三年我们出品和投资了100多部国产动画,其中有一些精品内容我们尝试在海外进行推广,效果非常好,比如说《灵笼》,《灵笼》我认为有可能是制作最好的3D动画之一,在海外这个科幻题材也是非常受重视,我们现在是把它往欧美在做推广。

  其实有朋友一直在问我,他说B站的用户涨得很快,内容很多,但你们的内容主要是哪些?我也想借这个机会讲讲B站的内容包括哪些部分。

  首先,我们是一个全场景的综合性视频平台,有人说,B站是不是短视频平台?我说不是,因为我们有大量的内容是20分钟、30分钟以上的,那我们是不是长视频平台?也不是,我们有很多几分钟的内容。所以,我们是包括PUGV、OGV、专业内容、直播、短视频,都有。在播放场景上,也包括手机、电视、PC、车载应用等场景。

  而且,从视频品类的角度看,我们的品类比较宽,有7000多个内容品类。视频中有91%的内容是由UP主创作的,UP主创作的视频内容我们称为PUGV,其中有45%属于泛知识类的内容,就是与知识相关的一些内容。这个现象很有意思,很多人以前开玩笑说B站是学习平台,其实从统计数据来看,B站确实是一个学习平台。从B站今年5月份的数据上来看,有超过7855万的用户在B站学习。而且B站上的学习内容是非常丰富的,无论是历史的、物理的、生物的,包括健康的、情感的都可以在B站上找到。

  从B站的用户结构来看,普遍的来说,有着好的教育条件、较好的大学背景的用户占比很大。在大学中,我们的用户渗透率非常高,我们专门做过统计调研,在中国的985和211的大学里面,B站的渗透率是82%,大部分的中国大学生都是我们B站的用户。

  为什么知识类的视频这么受欢迎?过去所有的知识我们都是记录在书本上的,但是大家应该知道,视频比起书本来说它对于知识的传播更友好、更高效,所以我认为,所有书本上的知识都可以通过视频再次传播。比如说我是一个物理的爱好者,其实我对广义相对论一直特别感兴趣,但是我真正地把广义相对论弄懂是看B站的视频,因为当它有3D的演示、有图文并茂的讲解之后,很多看起来比较深奥的知识就更容易理解了。

  在B站上,很多UP主在售卖专业课程。我们2019年10月份上线了课程功能之后,大家发现B站上卖得比较多的课程跟其他平台不太一样,其中卖得最好的,是UP主沈逸老师的课程。沈逸老师是复旦大学的教授,他的《白宫里的主角们》售出141230套;罗翔老师的刑法课程也卖出了49000套;戴建业老师的《高能诗词课》也是卖得很好。这跟其他的平台不一样,比如说有一个平台,我发现它卖得最好的课是《如何做一个不焦虑的家长》,相较来说,B站的课程更学术一些。

  总结下来,我认为B站在过去几年成长的过程,其实是不断地寻找视频增量的过程。B站做的一些领域,一开始看起来是比较小众的领域,但是因为视频化是大潮流,这些领域做着做着,就发现它们其实是一个普遍的需求,只是过去没有被挖掘出来而已。我认为,随着技术的进步、视频的普及,越来越多的内容和服务在未来将会被视频所承载,所以,我也认为互联网视频在未来会出现更多的新增量,我很看好互联网视频这个领域,希望能够和同行们,一起促进这个行业的快速、健康发展。

  各位下午好!刚才几位讲的特别好,因为他们活的好。从我开始,就是难兄难弟了。为什么讲难兄难弟,都知道长视频现在很艰难,是有盈利的企业,但剩下三家想盈利,指日可待吗?简直就是痴心妄想。太难了。

  我是两年前加入进来,是个新兵。我就讲下这两年来优酷的心里路程。虽然很难,但这两年我们也不断推出新作品。优酷酷参与联合出品的重大革命历史题材作品《觉醒年代》,这是一部伟大的作品《觉醒年代》,党员看的比较多,这部打动年轻观众的作品从新文化讲述中国国产党的故事。“事实证明,主旋律也可以很流行。就在不久前,《觉醒年代》一口气拿下了白玉兰奖的8项提名。据优酷数据现实,热度很高,峰值接近9500,六成观众是35岁以下的年轻人,弹幕刷的都是:“爱我中华”、“热血沸腾”等,所以说,尽管时代不同,但年轻人对信仰的追寻,他们心中的那份真诚和执着是相通的。很荣幸有幸参与这部作品的出品,并且大获成功,也坚定我们的决心,未来将在主旋律、正能量的创作方面投入更多力量,推出更多精品。

  2021年,是中国的100周年,在各级广电部门指导下,优酷提前一年启动了“庆祝建党百年重大主题项目”的储备与规划,投资出品了30多部作品,包括《功勋》、《号手就位》、《巡回检察组》等。纪录片方面,去年优酷上线了由国家广电总局指导的《冬去春归》和《追光者:脱贫攻坚人物志》,今年我们还会推出《追光者第二季:奋斗的青春》,讲述30位普通党员的奋斗故事。相信这些优秀的作品能成为精品。

  第二个是,持续提升科技效能,推进影视数字工业化。分享下优酷在内容和科技结合上的探索,首先,科技意味着效率,好的科技不止是大数据带给创作者经验和智慧,而是要解放从业者们,让他们更专注于创作,我们出品的自制剧中,从 “品控”上狠下功夫,启用云尚制片系统为制作过程提供数字化解决方案,每天拍了几页剧本、花销情况如何,一目了然;还通过 A-B-Test在成片阶段邀请观众试看不同剪辑版本,根据观众反馈,方便主创团队选出最对的一版。

  我们还在行业内率先展开了影视资产管理。我们给服装道具扫码入库,剧组可以在线上查看、调度道具。这既提能增效,也绿色环保。《送你一朵小红花》里面,易烊千玺坐过的沙发等,都来自我们的道具库。两年来,我们联合行业合作伙伴建立了横店、青岛、重庆三大仓库,备有28万件服装道具,服务了300多个剧组,为整个行业节省4000万元。

  第二个,科技也可以有温度。去年底优酷率先上线了“无障碍剧场”,未来,我们将推出100部无障碍剧,接下来,还将推出适老化模式,用大字号、语音提示、一键交互等功能,满足老年人线上观影需求。

  第三个,科技还能很炫酷。今年四月份北京冬奥测试赛,运用了优酷自由视角技术,带来全新体验。明年的冬奥会上,用户就有希望收看直播时,滑动屏幕切换观看视角,自己做导播。

  最后一个齐心聚力,共建清朗创作环境。行业的发展还得靠清朗的环境,近年来,国家不断加强片酬管理,推动行业规范,我们也身体力行,选择了内容为王的发展策略。具体说来就是:不要铺张要效率,不要偶像要演员,不要流量要价值。在这样的思路引领下,今年和去年年底,优酷接连推出《觉醒年代》《巡回检察组》《正青春》等多部叫好叫座的爆款。

  此外,全行业也创新,尊重原创故事,就在前天新修订的《中华人民共和国著作权法》正式施行,其中多处于影视作品的著作权息息相关,十四五规划中也多次强调支持版权保护,看到政府对版权保护的高度重视和行动,我们作为从业者,倍感鼓舞,我们认为打击起源就是鼓励原创,部分创作者对版权内容采取简单粗暴的搬运,甚至组合起来传播,这对版权方和原创者带来不利影响。

  最后,为什么说难兄难弟呢?我看龚宇等不及了要上台了。我还要讲一句,看我们三家,三年前多风光,现在,不一样了。希望在短视频同仁对我们的支持下,网络视听有一个更好的未来。

  刚才这个视频里的有些作品大概是我在四五年前的策划会上看到的,到现在各位才能看到这些内容,所有说创作是需要有工匠精神的,甚至需要有很多情怀来支撑这样一个工作。我们这样的企业,有太多的投资、情怀和文化,当然也有太多的知识产权,都是非常重要的。

  我想讲的第一个话题,跟刚才视频上的形式上不完全一致,就是创新。刚才这个混剪视频,大家印象最深的是什么?视频里有很多的剧集、综艺节目、动漫,但是有一个品牌不一样,是“迷雾剧场”。它是内容品牌和播出方式的创新。

  每部剧、每个内容的受众群体不一样。大概三四年前我们观察到,成年男性的人群喜欢看悬疑、破案、警匪的,他们也是会员最忠诚的用户之一。所以我们做了一个内容专辑叫迷雾剧场。迷雾剧场去年播了5部都比较成功。除了大家看到的《在劫难逃》《十日游戏》等,最出名的是《隐秘的角落》,秦昊在春晚一句话,要不然我带你去爬山,现场欢呼一片,我感觉很欣慰,这个内容已经大众皆知了,爱奇艺今年四季度会播出2021年的迷雾剧场,现在准备了6部以上。

  借助这个经验,爱奇艺今年做了年轻女性主导的恋恋剧场已经在今年5月20日上线,《月光变奏曲》是剧场的第一部,播出效果还不错。在今年下半年,喜剧类型的小逗剧场大概会上线,这个剧场相对更大众化一些,包括跟德云社合作等。剧场的类型也更符合中国受众,符合逐渐分众、成熟的大趋势。剧场里有和艺术家共同的合作,也有行业公司团队的合作,是大家共同努力的结果。

  第二,技术创新带来的商业模式的创新。因为我们的商业模式主要收入之一来自于会员,但是没有任何一个商业模式是十全十美的。我们用技术创新,比如云演出、云影院的方式来解决这个问题。请大家看一下云演出的视频。这是我们3月底做的一个虚拟演唱会,由于播放效果所限,有些效果没有展现出来,这种技术是XR技术加虚拟拍摄技术。画面里的场景有金字塔、狮身人面像、摩天大楼等,但实际拍摄的时候是一个演播室里面的一个舞台,大概是这个演讲舞台的一半。在这样一个大小的场地,有若干台设备,很像巡演的现场。大家看到的这些特效,只有演员这一块是真实的现场录像,周边全是XR技术合成,而且是直播实时合成起来的。刚刚视频里,有一个镜头一扫过后没有看出来,它是影视级的拍摄。比如摇臂上的摄像机上面有传感器,整个棚里面到处是位置坐标,摇臂一动,形成了摄像机,演员和背景之间关系发生了改变。同时,通过4K以上分辨率的背景,借助实时获取数据下载到屏幕上,可以实现直播,可以像真实场景一样。这些技术通常在影视里面用到,在直播里面好像是全球的首次,XR不是首次,但是结合起来是首次。

  其实这些技术的核心,是要去创新,做新的产品模式。因为疫情或者其他的一些限制,当剧场、体育馆、体育场演唱会不容易做到的时候,或者新形式的演唱会的时候,可以用这种方式做现场直播。我们这次也尝试了线上直播,只能看直播,阅后即焚,现场是有实时联线跟现场演员沟通,大概能连上三百多现场的观众。

  下一个是云影院,跟电影院几乎同时间上线的方式。这种方式比如说帧绮映画,都是非常高清的,4K或者以上的,HDR的技术,环绕立体声技术等等,让眼前看的高清的视频,感受非常好,接近于高档的家庭影院的视觉体验。同时也有互动,一起看。用户看一部电影的时候,可以语音约好友一起聊天,这形成了一个小的社交环境。此外是云票,原本网上支付电影票,都是谁支付谁享受服务,云票的方式,可以实现让你买两张给女朋友买票、给太太的票,随意的赠送。假如你买了两张、三张,可以通过微信,或者是爱奇艺直接赠送,这样降低了门槛,更符合大家观看的习惯。大概去年疫情开始到现在,有十几部院线级的电影播出效果还可以,这是创新中的前半部分。

  接下来说说影视工业化。怎么做以及为什么做影视工业化?因为大家想行业规则很高,原来有很多的问题,我们有什么规则能够避免这种事?这个行业是艺术家的市场,依靠规则的改变才可以,我们现在的进步很大,但还是慢。所以想说的是,靠技术创新,靠智能制作。这是通过计算机加互联网,加更多的技术去实现。

  这里能看到很多的技术。重点是这些新技术支撑的智能制作,分三大块,第一大块是BI,制作商业智能系统,是对播出内容的数据分析,里面有流量分析、用户受众的分析,经济分析等等,并且对今后内容做预测,让我们行业财务投资风险更低,播出效果更突出等等。这是做一个成熟稳定的商业必须要做的,这部分我们对行业做过很多,但是缺乏信息,现在我们正在做信息这块的工作。

  第二个,智能集成制作系统。刚才我们说行业规则用技术去支撑,这就像30年前,中国制造业开始做计算机集成计算制造系统一样,靠计算机协助这个行业,做规范做好标准化。

  第三个,智能制作工具集,或者是辅助工具。比如说剧本的分析系统、小说分析系统,选角支撑系统,动画或者漫画的机器独特系统。用这些来支撑我们更好的进行内容创作。

  刚刚讲的总结起来,今天讲的第一个话题是创新,包括剧场品牌创新,云业务创新,制作工业化技术的创新。第二个话题是防盗版。我参加了九次大会,前面每次都会说盗版问题,这次又得提,因为确实是压力太大了。盗版变成了行业非常严肃的、严重的问题。“直接录“的硬盗版、和直接盗知识产权的“系统性盗版”,这些行为都乱了商业环境,丧失了公平性、奋斗精神,用“偷盗”来解决企业的发展,这是一个非常严肃的问题。第二种方式是软盗版。比如很多“二创”是用没有授权的东西加上自己的东西来掩盖盗版的本质。所以,盗版是非常严肃的、影响整个行业、影响中国文化产业严重的问题。

  总之我们这个行业是前途光明的行业,是满足人民群众精神需求的行业,虽然存在有待改善的问题,但是我们非常乐观,知道这些问题,一定能够分清楚,让我们行业前途更加光明,感谢大家。

  在过去的一年中,在疫情常态化的大背景下,行业伙伴们携手同心,积极承担产业责任,全力恢复制播秩序,开启了从高速增长到高质量发展的关键性跨越。同时,长短视频之间的竞争与合作并存,长视频领域涌现出了许多正能量、高品质精品,短视频的工业化水平也有明显提升。

  今年,是中国视听产业发展的重要一年,全力做好庆祝中国成立100周年的主题宣传工作,是我们视频行业的头等大事。在这个重要的历史节点,中国视听产业更要在国家广电总局带领下,发挥文化“排头兵”的作用,奋力书写时代篇章!

  在总局的统筹规划指导下,目前,庆祝建党100周年精品节目创作播出工作正在有序推进。各司局在视听作品创作生产和播出等环节靠前站位、主动落实,激发了视听行业的积极性与创作力,拉高了主旋律传播的整体势能。网络视听节目管理司大力推动优秀网络视听节目创作与传播,打造了良好的网络视听舆论环境;在电视剧司的重点指导、播出调控下,接连涌现出《山海情》《在一起》等多部既叫好又叫座的主旋律精品佳作;宣传司组织推动相关宣传报道,在营造氛围、凝聚力量等方面发挥重要作用。

  作为网络视听舆论宣传的主要阵地,庆祝中国成立100周年的主题宣传工作是我们今年工作的重中之重。围绕广电总局有关该主题主线的整体宣传部署,我们提前规划了整体制播方案,储备了涵盖众多品类的精品项目。我们的高口碑文化类自制综艺特别推出了《见字如面·初心季》,勾勒中国“初心”从形成到坚定的“心”路历程;抗疫主题纪录片《一级响应》全景式、深层次地展现了武汉人民抗击新冠疫情的全过程;此外,《埃博拉前线》《扫黑风暴》《勇敢者的征程》等优质剧集、纪录片,多角度讴歌了建党百年来艰苦卓绝的奋斗历程和伟大成就,这些精品内容的编排将贯穿全年。

  此外,我们还积极发挥网络视听平台特色和优势,集中资源力量、精心组织策划,扎实推进主题宣传工作。依托于我们的传播矩阵,推出长视频频道专题策划及短视频主题宣传季,以多元、新颖的传播形式对精品视听内容进行重点推荐宣传,助力营造全网共庆百年华诞、共创历史伟业的浓厚氛围。

  在重大事件、重大节点的主题主线宣传中,全行业在总局各司的带动下既形成了主题宣传的规模,又形成了主流舆论的声势。腾讯视频在认真学习总局精神、积极主动部署编播的同时,也在不断总结经验,并形成了一套完备的、成熟的主旋律宣传长效机制。今后,我们将牢记视频平台肩负的职责使命,主动抓创作、抓排播,以优质内容与全平台资源矩阵,让主旋律内容传得更远更响亮。

  除了做好重点主题宣传工作外,我们一直致力于和行业伙伴一起构建健康的产业环境、建立规范化行业秩序。近几年,长视频步入新精品时代,工业化水平不断提升;顺应用户碎片化观看习惯,短视频也迅速崛起,品类内容都日趋丰富。作为综合在线视频平台,这种情况是我们所乐见的。但是,在视频行业进入存量竞争的大背景下,多元的视频内容形式势必要产生激烈碰撞,长短视频之间的竞争逐渐白热化、短视频内部竞争也日益严重。我想分享几个我看到的突出问题:

  第一,部分低智低俗化的短视频内容长期影响用户心智。在繁荣的市场背后,仍有不少以低俗糟粕博取关注的短视频内容,这些内容的广泛传播消耗了用户的大量时间,并在洗脑式的简单重复中,潜移默化地冲击用户观念、拉低用户心智,尤其对心理尚未成熟的青少年造成了严重不良影响,短视频内容低俗化的隐患已然凸显。

  第二,切条搬运式的短视频内容泛滥。长久以来,这种对长视频内容的拆解式速看,既侵犯了影视作品的著作权,又消解了影视作品的艺术价值。这不仅打击了头部创作者的创作热情,更破坏了市场的正常秩序,影响了行业的长期发展,最终导致用户、创作者、影视从业者、平台等多方利益受损。

  第三,长视频内容注水现象饱受诟病。造成切条搬运式短视频横行的一个重要原因,就是内容注水。包括高热剧集在内,节奏太慢、剧情拖沓、注水戏太多的质疑持续存在,用户已经习惯倍速看剧,对注水作不再买单,这些都给行业敲响了警钟。

  第四,行业乱象、不良风气仍然存在。天价片酬、唯流量论、争抢番位等不和谐、不健康的因素,渗透在内容生产、播出的各个环节,这些不尊重艺术创作规律、影响行业正常秩序的乱象破坏了影视生态,禁锢了行业发展。

  直面这些行业的问题和挑战,我们在总局的组织领导和政策帮助下,继续积极推动产业环境的优化,通过平台引导与切实行动,促进视频行业向成熟、理性、健康的方向转变。以社会效益为先,凭借在长视频的多年深耕,以头部精品内容开发为核心,做好多元化、正能量内容的制播工作,并通过对产业上下游的综合布局,携手合作伙伴构建长期规划蓝图,促进影视产业的长期、稳定发展。

  作为综合在线视频平台,我们也将更加着力于推动长短视频的互促共荣,扶持优质短视频创作者,规范短视频生产流程,导正短视频内容价值观,提升短视频的社会价值与人文关怀,助力开辟百花齐放的视频新道路,推动视听行业走向全面繁荣。

  坚守正道、健康发展,融合创新、破浪而行。作为主流舆论的传播阵地,网络视听一直以来都肩负着弘扬主旋律、传递时代精神的重任。在新征程上,我们将以更为多元化的新精品视听内容吸引用户关注、提升用户品味,传递正能量、陶冶用户情操。希望在主管部门的帮助下,能继续与广大合作伙伴携手,繁荣视听新生态、构建视听新表达、激发内容新价值,奋进新征程、不负好时光。

  娱乐产业编辑部今日份讨论话题:对于长短视频(版权)问题,您们怎么看?欢迎留言分享您的意见/建议。返回搜狐,查看更多

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